2025 年 9 月 4 日至 6 日，第 68 届中国（广州）国际美博会（秋季展）在广州琶洲国际会展中心盛大启幕。这场以 “科技・绿色・共生” 为主题的行业盛会，不仅延续了 30 万平方米展览面积、超 3000 家参展企业的宏大格局，更通过前沿趋势发布、国际资源整合、全链路商贸服务三大核心板块，展现出对全球美业的深度影响力。
一、全产业链覆盖：从原料到终端的生态式呈现本届展会突破性地将展区细分为 **「上游供应链」「科技美容」「时尚消费」「跨界融合」** 四大主题板块，构建起美业全生命周期生态。
上游供应链展区吸引了巴斯夫、华熙生物等 200 余家原料商与包材企业，集中展示了 β- 葡聚糖、蓝铜肽等热门成分的最新研究成果，其中德国赢创推出的可持续棕榈油衍生物引发行业对绿色原料的热议；
科技美容展区成为焦点，以色列 Endymed 的 3DEEP 射频技术、韩国 DERMABELL 的 AI 肤质诊断系统等 200 余项国际专利技术首次在中国市场亮相，国内企业如雅萌推出的搭载鸿蒙系统的射频仪，实现 “仪器 + APP + 云端数据” 的智能联动，现场达成 5000 余台预售订单；
时尚消费展区汇聚了完美日记、花西子等新消费品牌，其推出的 “国潮美妆盲盒”“AR 试妆镜” 等创新零售场景，吸引 Z 世代观众体验打卡，相关话题在社交媒体曝光量超 2 亿次。
二、行业影响力升级：从趋势引领到标准共建作为全球美业的 “风向标”，本届展会通过三大维度夯实行业话语权：
（一）国际资源枢纽效应凸显展会设立 “RCEP 美业合作专区”，吸引日本、泰国科诗美丝等 120 家 RCEP 成员国企业参展，现场签署 37 项跨境合作协议，涵盖原料进出口、技术授权、品牌代理等领域。同期举办的 “全球美业首脑闭门会” 上，中国香料香精化妆品工业协会与欧盟化妆品协会达成化妆品原料安全评估互认机制初步共识，为国产原料走向国际市场打通技术壁垒。
（二）技术创新策源地功能强化展会同期发布的《2025 中国美业科技发展白皮书》指出，生物发酵技术、纳米递送系统、AI 配方设计成为年度三大技术突破方向。其中，巨子生物展示的重组胶原蛋白冻干技术，使活性成分保存期延长至 24 个月，相关技术已申请 PCT 国际专利；上海家化联合复旦大学发布的 “皮肤微生态调控技术”，现场吸引 20 余家品牌商洽谈合作，预计带动行业新增产值超 50 亿元。
（三）可持续发展实践平台构建“绿色美业馆” 集中展示了 150 余项环保创新成果，如科丝美诗的 “零碳生产线” 模型、环亚集团的可降解竹纤维面膜等。展会联合中华环保联合会发起 **《美业绿色包装倡议书》**，倡导 2028 年前实现全行业包装废弃物回收率提升至 60% 的目标，现场已有 800 余家企业签署承诺书，覆盖行业年产值的 45%。
三、同期活动矩阵：构建深度价值链接本届展会的 68 场同期活动形成 “金字塔式” 内容体系：
顶端峰会：“世界美容大会” 邀请联合国环境规划署官员、集团首席科学家等重磅嘉宾，围绕 “美丽经济与碳中和” 议题展开讨论，提出 “化妆品碳足迹核算标准” 制定倡议；
专业论坛：在 “医美合规发展论坛” 上，国家药监局专家解读最新监管政策，推动行业建立 “仪器 - 耗材 - 医生” 全链条追溯体系；“头皮护理产业大会” 发布国内首个《头皮健康护理白皮书》，定义 “清洁 - 养护 - 再生” 三阶段护理标准；
商贸对接：“跨境电商选品会” 吸引亚马逊、TikTok 等平台采购团，现场达成 1.2 亿美元意向订单；“美业创投路演” 促成 23 个项目获得融资，其中专注于男士理容的 “理享家” 品牌获数千万元 Pre-A 轮投资。
四、数据见证行业动能
展会官方数据显示，3 天会期内：
专业观众中采购决策人占比达 68%，包括、丝芙兰等全球 300 余家连锁渠道高层；
现场达成意向合作协议超 1.8 万份，较上届增长 23%；
新技术发布数量同比提升 40%，其中生物美容、智能硬件、跨境电商成为三大投资热点领域。
从 1989 年创办至今，广州美博会始终与中国美业同频共振。2025 年秋季展不仅是一场产品与技术的展示会，更是全球美业在科技革命与消费升级背景下的战略共识会与生态重构会。随着 “双循环” 新发展格局的深化，这场盛会正以更开放的姿态，推动中国从 “美业制造大国” 向 “美业创新强国” 跨越，为全球美丽经济注入中国智慧与解决方案。